Chińscy konsumenci w 2021r.: jak zmieniają się priorytety w konsumpcji stylu życia
Chiński rynek konsumencki, ustępujący jedynie USA, jest kluczowy zarówno dla marek krajowych, jak i międzynarodowych. Podczas gdy, zachowania zakupowe konsumentów w Chinach zostały dobrze udokumentowane, ostatnie zmiany preferencji w następstwie Covid-19 są mniej znane. Nasze nowe badanie ma na celu zbadanie trendów w zachowaniach zakupowych, które pokazują odejście od dóbr materialnych w kierunku bardziej empirycznych wydatków.
Badanie opublikowane we współpracy z Accor, Bulgari, Maserati, Remy Cointreau i Noblesse analizuje preferencje konsumentów dotyczące stylu życia wśród mężczyzn i kobiet z różnych pokoleń i miast oraz ujawniamy nowe trendy, które zdefiniują chiński rynek konsumencki w nadchodzących latach.
Być, czy mieć: jak chińscy konsumenci zmieniają swoje priorytety?
Opierając się na oryginalnych badaniach, nasz raport ujawnia, że pojawiają się nowe kategorie wzrostu, a wraz z nimi nowe możliwości. W środowisku gospodarczym chińskich miast nastąpiła koncentracja na doświadczeniach - wyśmienitych potrawach, wydarzeniach kulturalnych, sporcie czy dalszej edukacji. Głównym celem jest poprawa stylu życia.
Wychodzenie z pandemii: nowe podejście do wydatków
Trzy czwarte respondentów ankiety twierdzi, że ich styl życia zmienił się od wybuchu Covid-19. Chiny były pierwszym krajem, który wyszedł z pandemii, a w 2021 r. turystyka krajowa oraz żywność i napoje odbiły się od fali stłumionego popytu. Gdzie konsumenci wydają najwięcej i jak zmieniły się ich nawyki od początku pandemii? Co mogą zrobić marki konsumenckie, aby ewoluować wraz ze zmieniającymi się potrzebami swoich docelowych odbiorców? Odpowiedzi na te pytania zawarte są w naszym raporcie.
Odkrywanie tego, co niematerialne
Dobra luksusowe schodzą na drugi plan. W drodze do doświadczeń i wydatków po dobre samopoczucie, ponieważ konsumenci wszystkich płci, pokoleń z dużych miast zmieniają swoje nawyki zakupowe. Zamiast dóbr, interesują ich rzeczy niematerialne. Każda społeczność przyjęła własne preferencje. W jaki sposób ta ponowna ocena wydatków na styl życia, wpłynęła na profil konsumenta? Które produkty i usługi są najbardziej poszukiwane dla każdego człowieka i jakie trendy wydatków pozostaną w nadchodzących latach?
Przeczytaj nasz nowy raport, aby odkryć najnowsze trendy w wydatkach konsumenckich i dowiedzieć się, co marki mogą zrobić, aby nadążyć za tymi zmieniającymi się priorytetami.
Chcesz wiedzieć więcej?
Chinese C-suite optimistic about 2021 and beyond
04/03/2021 Our 2020 C-suite barometer brings together the views of over 500 senior executives from around the world. Here, Julie Laulusa, member of Forvis Mazars’ Group Executive Board and Managing Partner in China, shares her thoughts on the insights from respondents in China.
Understanding luxury customers in China
12/06/2020 China is the world’s second largest luxury market, accounting for one third of global luxury consumption (and rising). To better understand customer tastes and trends there, Mazars has released a report and survey, Chinese luxury brand consumers that reveals what drives customers of different generations, genders and locations